![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
На этой страничке я буду выкладывать свои статьи. А также кое-какие текущие наблюдения. Надеюсь, здесь не пропадет :)
Некоторые статьи большие и в один пост не вмещаются. Тогда буду выкладывать их частями...
(Статей много, все сразу не выложить, поэтому потихоньку... пока не надоест :))
( Перечень статей, которые уже выложила... )
А тут всякие полезности:
Опубликован Топ-100 глобальных брендов в 2009 г.
1 место сохранил за собой Google. По сравнению с 2008 г. он даже прибавил в популярности 16%
Далее идут:
2. Microsoft (+8%, поднялся на 1 место)
3. Coca-Cola (+16%, +1 место)
4. IBM (+20%, +2 места)
5. McDonald's (+34%, +3 места)
6. Apple (+14, +1 место)
7. China Mobile (+7%, -2 места)
8. GE (General Electric) (-16%, -6)
9. Vodafone (+45, +2 места)
10. Marlboro (+33%, =сохранил за собой свое место)
... и т.д. -- там еще 90 брендов!
Инфаркт можно заработать, пытаясь понять логику нашего Министерства образования.
Оказывается именно это ведомство теперь устанавливает, что в русском языке правильно, а что -- нет!
А все почему?
В Минобразования посчитали: слишком много развелось некачественных словарей, и пришла пора отделить зёрна от плевел.
И отделили...
- кофе, который для грамотных людей всегда был мужского рода, теперь стал среднего. Кофе теперь -- оно!
- договОр стал дОговором
- теперь надо говорить не йогурт, а йогурт
- слово "брачующиеся" отныне - ошибка, правильно говорить "брачащиеся"
- ну и т.д.
А меня тошнит от того, что не филологи, а неграмотные министерские работники решают, что есть русский язык...
Ну что, теперь снова мы скоро увидим "заец" и "транвай" -- пока до них руки не дошли, но скоро доберутся, надо же чинушам оправдывать свои зарплаты, кабинеты, машины, кресла и прочие атрибуты... Почему бы не с помощью "докУментов".
Розенталь отдыхает... Он не прошел аттестацию у дворников духа, напяливших униформу чиновников образования, брачащихся со своими пОртфилями...
И очень многие задают мне один и тот же вопрос: "а ты-то почему о них не пишешь? Ведь раньше, когда это было никому не интересно, ты о них писала!"
Да, правда. И не только писала, но говорила, рассказывала, предупреждала...
А потом мне надоело быть Кассандрой.
Люди очень не хотят верить в то, что завтра может случиться что-то отличное от сегодняшнего дня. Особенно, если это отличное — пугает или ужасает. Все мы в душе оптимисты и надеемся на лучшее...
В общем, кризис-таки состоялся. Ну и что? Сегодня нужно думать о том, что делать, чтобы воспользоваться им, а не ахами "ну почему же так получилось".
И стараться предвидеть следующие кризисы. И быть к ним готовым.
В общем, по просьбе общественности, я все же выложила свое давнее интервью, основанное на моей теории, к которой я шла лет так 15, собирая кусочки пазла отовсюду — из книг, статей, личного опыта работы на рынке, бесед с умными людьми, прогулок в интернете... И в один прекрасный день — бэмц! — пазл собрался. И оказался очень простым.
(Впрочем, сколько бы люди не кивали, что им все понятно, но на этапе роста рынка поверить в то, что когда-нибудь на них свалится кризис, они отказывались категорически: "он, может, и свалится, только не на меня!" И, возможно, были правы!)
Сегодня появилась прорва статистики, которой у меня не было раньше. И предсказывать кризисы оказалось гораздо легче.
Если кому-нибудь это интересно, то я попробую написать о том, что получается с новыми данными. Правда, боюсь, что это мало кого порадует. Так что, может, проще просто жить и не волноваться о завтрашних страшилках. А когда на голову свалится очередной кризис, просто приспосабливаться к ситуации...
Но если посмотреть внимательнее -- то выползает то самое "фу" в адрес западных бизнес-школ.
Которые создавались как раз для обслуживания таких вот гигантских корпораций.
Которые по известному приему "натаскивания на компетенции" (которые вдруг так полюбились Фурсенко и нашему правительству), НЕ учат людей думать, а НАТАСКИВАЮТ на дресс-код с двумя десятками умных фраз, по которым "свой узнает своего".
Какое счастье, что у нас в стране есть еще наши бизнес-школы, в которых преподают наши преподаватели, которые сами отучились еще в советских вузах.
Новое поколение выпускников наших школ просто не сможет преподавать суть явлений, поскольку сами эту суть не только не видели, но и даже не пытались о ней задумываться.
Так что у нас еще есть немного времени. Ну совсем немного (вымирает старая профессура стремительно -- что неудивительно, учитывая, что з/п профессора в обычном, к примеру, питерском вузе в 2 раза ниже средней питерской з/п, а у доцента -- ниже более чем в 3 раза!). Потом наступит полный абзац. А пока... пока стоило бы рекомендовать тем, кто хочет хоть кем-то стать в будущей жизни, бежать в бизнес-школы. Наши. Любые. Даже более того, самые дешевые и самые низкорейтинговые. Потому что там еще водятся те, кто сможет не "натаскать", а "научить учиться". Ведь если ты сам не умеешь учиться, тебя уже никто ничему не научит. И останется западная дрессура "делай как я" -- т.е. неправильно, не думая, не рассуждая, не обсуждая.
Каждый год я покупаю пакетики с семенами. И каждый год зверею. Ну почему, почему, ПОЧЕМУ фирмы, которые могут сделать красивую фотографию цветка, заказать красивый пакетик, найти каналы для продвижения своей продукции и т.д. — ну ПОЧЕМУ ИМ НАЧХАТЬ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ?
Видов цветов в природе множество. В магазинах продаются семена цветов, названий которых я никогда и не слышала. Но мне очень любопытно, вырастит ли такое чудо у меня, каким оно окажется в действительности, как справится с нашей питерской погодой... И каждый год я покупаю все новые пакетики с новыми для меня названиями цветов.
А потом ЗВЕРЕЮ.
( Что пишут и что должно быть написано на пакетике... )
Правда ссылки не мои странички через поисковые запросы были в нем далеко-далеко.
А потом я обнаружила, что с Гугла посетители все же приходят ко мне. Удивилась страшно: неужели находятся герои, которые ищут информацию на 20-х или 30-х страницах?
Копнув глубже, я удивилась еще больше! Люди находили информацию на моем сайте не через русский Гугл, а... через украинский, казахстанский, белорусский, латвийский и через просто google.com. Поисковые запросы из гугл.ру появились только через 5 дней.
Зато теперь Гугл наращивает посещаемость моего сайта, а по количеству переходов уже обограл поисковик mail.ru. Хотя лидером все равно остается Яндекс. Вчера впервые ко мне за один день зашло более 100 человек!
| 80 | Яndex |
| 12 | |
| 10 | Поиск@Mail.ru |
(Т.е. через поисковики пришло 102 человека. А всего зашло 113 посетителей со 123 хостов -- как это получается до сих пор понять не могу -- разве что если у них кукисы отключены).
Я понимаю, что это очень мало по сравнению с другими сайтами, но все равно очень рада, ведь моему сайту не исполнилось еще и трех месяцев и я его пока никак не продвигала!
А не продвигаю я его по двум причинам. Во-первых, у него другая задача (в первую очередь это сайт для моих слушателей из бизнес-школ), а во-вторых, мне интересен "чистый" эксперимент -- как сайт может прожить и насколько продвинуться без специальных методов продвижения.
Вот, например, была удивлена, что ко мне приходят с сайта "в контакте". Меня там точно нет, есть ли у них поисковик -- не знаю, каким образом осуществились переходы -- непонятно. У меня же не супер-популярный сайт, на который могут давать ссылки. Или все же кто-то дал? Загадка...
Вот же потрясно.
Люди делают мировое открытие, сравнимое с открытием того, что Земля вращается вокруг Солнца, а не наоборот.
И все как в средневековье -- наши журналы не печатают статьи ученых, телевидение молчит, газетам наплевать... Узнаваемо.
Наука не нужна нашему государству. Ни в каком виде.
О грантах Анастасия Макарьева прекрасно сказала -- да, все так. Именно они и убивают науку. Где-то тут читала, как ученый жалуется: нам нужно 100 тыс долларов в год , но нам их не дают, потому что те, кто дает деньги на науку хотят по-быстрому пристроить сотни миллионов долларов, им некогда размениваться на множество проектов, которые изменят завтрашний мир и принесут в Россию Нобелевские премии, сверхприбыли и поднимут славу отечественной науки, им нужно сегодня отчитаться, что все деньги потрачены. А на громадные проекты, которые по определению никогда никому ничего не принесут (кроме тех, кто разворует средства), деньги всегда найдутся -- ведь их так легко выделить одним махом! И никакой возни с десятками и сотнями "мелких" проектов, которые могут стать прорывом на новые уровни сознания.
И не понимают чинуши, сидящие на мешке с деньгами, что существует пирамида (или лавина): на открытие нужно 1 рубль, на его проверку -- 10 рублей, на разработку возможностей его внедрения -- 100 рублей, на опытный образей -- 1000 рублей, на организацию производства товара с ноу-хау 10 000 рублей. И вот тогда-то и потекут прибыли...
К сожалению, в России очень легко найти деньги на последний этап, а вот первый рубль никто финансировать не хочет -- слишком малы заслуги спонсора: подумаешь, рупь истратил, вот миллион -- это да! Нуворишами были, нуворишами остались: поблестеть, чтобы все вокруг обзавидовались, остальное неважно. Не нужно им, чтобы их именами называли университеты и открытия. Не хочется им входить в историю как меценатам, благодаря которым человечество стало жить лучше. Понятно, Челси купить -- это всем на зависть. А вот войти в мировую историю -- это от лукавого, это нам не нужно. Однодневки.
...А между тем леса вырубаются и шансов выжить человечеству остается все меньше...
А тут выяснилось, что мой сайт, которому два месяца всего исполнилось, по некоторым поисковым запросам уже попадает в первую десятку ссылок на Яндексе!
И это при том, что свой сайт пока не продвигала никакими способами вообще (кроме регистрации в поисковиках).
Вообще поисковики -- это потрясающее явление. Яндекс мой сайт через 2 недели после регистрации счетчика обнаружил. Мэйл -- через 5 недель. Рамблер -- через 1,5 месяца. А Гугл до сих пор не может найти, бедняга! Я на него даже обиделась слегка: всю инфу всегда ищу через него, а другими поисковиками пользуюсь только если нагуглить ничего не удалось. А он за мою преданность платит черной неблагодарностью!
Сделала новый раздел -- обзоры моих любимых статей из иностранных журналов, которые не переводились на русский язык. Только вот никак не соображу, как сделать, чтобы это было корректно? Насколько я имею право цитировать статью? В процентах от объема или по форме подачи... Есть какие-нибудь требования?
Вроде бы речь идет о брендах и брендинге, но, как мне показалось, скорее, об организационной (корпоративной) культуре...
Наши кафе сейчас сосредоточились на обслуживании молодежи или богатых, или занятых... В Питере есть, правда, кафе "по интересам" -- для любителей рока или поэзии, например, но их очень мало...
А, оказывается, можно найти своих верных посетителей даже в научной среде...
(Это, кстати, сделать очень сложно -- несколько попыток собраться в реале виртуальным знакомым e-xecutive всегда нарывались на то, что пообщаться или выступить с речью в нашем общепите практически невозможно: либо очень тесно, либо музыка гремит, либо аккустика не подходит, либо очень темно, либо все это вместе в одном флаконе...)
Если честно, я бы не отказалась от посещения таких вот вечеров:
Элейн Ф. Уэйсс | The Christian Science Monitor
В Нью-Йорке функционирует ночной клуб для ботаников: заниматься наукой - это круто
Заседания Тайного научного клуба проходят раз в месяц. На них собирается множество молодежи и любителей заумных бесед, которые жаждут в неформальной обстановке обсудить вопросы науки и техники
The Christian Science Monitor рассказывает о необычном и весьма успешном проекте, который был запущен три года назад в Нью-Йорке.
Каждую первую среду месяца к одному из популярных бруклинских клубов выстраивается длинная очередь. Около ста счастливцев попадают внутрь, остальных вежливо разворачивают у входа. Внутри царит непринужденная атмосфера, подают тематические напитки. Организатор Маргарет Миттельбах приглашает на сцену "хедлайнера" вечера - микробиолога из Университета Колумбии, специалиста по вертикальному земледелию в условиях экогородов будущего.
Замысел клуба появился после презентации книги Миттельбах и ее коллеги Майкла Крюдсона, которая собрала на удивление много народа. Свою задачу организаторы видят в популяризации науки, ее интеграции в массовую культуру. И им это удается - в Union Hall, где проходят ежемесячные собрания, уже не хватает места, чтобы вместить всех желающих.
В основе Тайного научного клуба лежит концепция "научного кафе", зародившаяся около десяти лет назад в Европе и теперь завоевавшая популярность по всему миру. Воплощаясь в небольших ресторанах, кафе, клубах, книжных магазинах и даже театрах, она позволяет наладить взаимодействие между кабинетными учеными и людьми, не имеющими отношения к науке.
Среди посетителей Тайного научного клуба - люди самых разных профессий; всех их объединяет одно: желание узнать что-нибудь новое, чему-нибудь научиться. Но что привлекает сюда докладчиков, среди которых попадаются и нобелевские лауреаты? Во всяком случае, не деньги, пишет The Christian Science Monitor. За время существования Тайного научного клуба здесь успели выступить десятки астрофизиков, палеонтологов и нейробиологов, и все они делали это бесплатно. Их влечет энергетика зала, отдача от просвещенной и весьма образованной аудитории - то, чего не бывает на традиционных публичных лекциях. На этой сцене "все ученые - рок-звезды", утверждает Миттельбах.
Выпуск автомобиля за $2500 начнется 23 марта
Представители индийской компании Tata сообщили, что серийное производство самого дешевого автомобиля в мире под названием Nano начнется уже в конце марта. Точнее 23 марта. А продажи Tata Nano стартуют в первой половине апреля...
Подробнее -- здесь.
А вот он будет какой: 
Начиная с новогодних праздников, я пыталась разобраться в том, что такое html и как с его помощью можно делать красивые интернет-странички. Более того, у меня хватило наглости еще и попробовать делать их! Правда не такие красивые, как хотелось бы, но я же только начинаю, так что рада, что уже хоть что-то начало получаться.
В результате зародился маленький сайтик.
Предназначен он в первую очередь для моих слушателей в разных бизнес-школах — для маркетологов и менеджеров.
Но я не буду возражать, если он окажется полезным еще кому-нибудь.
Пока на нем появились отдельные странички по маркетингу, стратегиям и ценообразованию.
Постепенно я перенесу туда свои статьи. В конце концов, блог предназначен не для статей, а для совсем других записей, правда?
Я только начала наполнять сайт, получается очень медленно, поскольку весь код пишу вручную, да еще и экспериментирую на ходу. Плюс куча работы, так что на эту забаву времени остается совсем мало. Но все же по 2-3 новых странички в неделю я буду выкладывать обязательно. Ну и пополнять уже существующие... Материалов оригинальных у меня очень много. Так что если вас интересует какая-то тема, напишите в комментах -- очень может быть, что я смогу выложить нужный вам материал побыстрее.
Ну а в России лишь четверть крупных рекламодателей собирается в 2009 г. сокращать рекламные бюджеты. Как они говорят.
Однако если оглядеться по сторонам, то предстает печальное зрелище. Журналы выходят тоненькими, словно печатают их на папиросной бумаге -- рекламы минимум. Соответственно закрываются газеты и журналы, а те, что остаются, сокращают штаты.
Еще печальнее картину увидела в московском метро. В вагонах реклама пропала совсем. При учете, что там она довольно дешева, а смотрят (вынужденно-принудительно) ее миллионы человек по 2 и более раз в день, такой фокус просто поражает. На стеклах и стенах вагонов -- лишь клеевые пятна от рекламы, которая там когда-то была...
Порадовалась за питерский метрополитен. По крайней мере в нем реклама еще есть и количество ее хоть и уменьшилось, но незначительно. Есть на чем глазу остановиться...
А мне кажется, что если рекламу даешь для того, чтобы продвинуть свой товар (а не по обыденно-экзотическим поводам вроде "все дают и нам надо", "хочу, чтобы мою рекламу мои кореша увидели" и т.д.), то сейчас самое время рекламироваться. Раз рекламы стало меньше, значит шансов, что твою заметят, гораздо больше. И доверия к твоей фирме, кстати, тоже: "Ага! Эти еще живы и процветают, раз могут позволить себе рекламироваться!"
 Пропаганда счастья Коммунизм во всем мире все-таки наступит — помочь его победе должна реклама Основателю газеты «Из рук в руки» Леониду Макарону понадобилось почти 20 лет провести в рекламном бизнесе, чтобы наконец понять: реклама в основе своей глубоко неэтична. Далее |
Я им восхищаюсь. И сколько креатива!
(тем, кто не в курсе, рекомендую почитать или послушать восхитительную -- веселую и весьма познавательную книгу о нем: "Чичваркин Е… гений. Если из 100 раз тебя посылают 99…")
Жаль, что Евросеть у него отобрали.
Зато "Правое дело" успело захватить его первым. В конце концов, оппозиции нужен хотя бы один голос в парламенте.
Надеюсь, что этим голосом будет не Евгений -- лучше пусть занимается делом, у него это здорово выходит!
Тех, кто с восторгом, недоумением или яростью следит за его деятельностью, могу обрадовать: он снова вернулся в ЖЖ, а кроме того, добавил к своим старым письмам, которые писал своим сотрудникам, новые -- теперь уже обращенные к покупателям!
И как и прежние, они тоже порадовали. Не могу сказать, что я отношусь к ЦА Евросети, но захотелось побежать и срочно купить там новый мобильник.
PS. Добавление от 26 декабря. Раздумала впредь покупать у них мобильник или что-либо еще. Новое руководство Евросети уволило ее гениальных маркетологов! Да... компании крышка. Увы-увы! Сколько уже хороших проектов похоронили "новые собственники"!
PSS. Добавление от 4 февраля 2009. За прошедший месяц с небольшим ситуация ухудшилась в разы. Чичваркин уехал отдыхать и после этого был объявлен в розыск. Очень разумно.
И вот -- он снова в своем ЖЖ! На сей раз не со своим текстом, а цитатой из легендарной книги:
- Mood:
crazy
Забавный вирусно-рекламно-просветительский конкурс меня улыбнул. Грамотно сделано.
И маленькая заметка "на тему" набросалась сама собой. Но оказалась на 100 знаков больше, чем нужно. Ну да ладно, чего добру пропадать! Размещу тут, в конце концов, главное -- не конкурс, а положительные эмоции! А я писала этот текст с улыбкой...
Итак...
( Виртуальная война и БАН от редактора-инспектора )
Жаль, на англицком -- многие не смогут почитать!
Пора такую подборку делать для русских блогов!
Или уже есть?
Впрочем, лучше 1 раз своими глазами увидеть перлы, чем сто раз услышать о них :-)
До чего же узнаваемо!
( Адмиральскими устами )
В общем, там намного больше, но...
